Na administração de empresas, a estratégia é definida como a determinação dos principais objetivos que a empresa deve alcançar a longo prazo, assim como a adoção dos cursos de ação e de alocação de recursos para sua consecução.
A finalidade da estratégia é fixar de antemão os objetivos da empresa, levando em consideração as forças externas ou o ambiente e as forças internas ou a oposição auditada, com seus pontos fortes e fracos para a formulação da estratégia e das políticas necessárias.
Na definição estratégica da empresa podem ser distinguidos três níveis:
- A estratégia corporativa, que estabelece a integração da empresa em seu ambiente e fixa sua missão econômico-social.
Seu núcleo fundamental é a definição produto-mercado.
- A estratégia de negócio, ou determinação da forma de atuação da empresa em cada um dos diferentes segmentos produto-mercado.
- As estratégias funcionais, limitadas às áreas financeira, de pesquisa e desenvolvimento, de marketing, de produção, etc.
A estratégia nas empresas públicas
Na análise da estratégia da empresa pública, parte-se de algumas considerações sobre seus objetivos, do estudo daquilo que se denomina estratégia de dependência ou de relação com a Administração, tendente a superar o conflito latente entre a Administração e a empresa, como a utilização desta última pela Administração com finalidades extra empresariais, sem acerto prévio nem compensações pelas tributações nas quais possa incorrer.
E a seguir, desenvolve-se a análise das principais estratégias funcionais:
- Produto-mercado.
Direção na qual deve se mover a empresa na busca de posições dominantes, isto é, de vantagens competitivas.
- Financeira.
Análise dos problemas de financiamento da empresa pública, como consequência de sua estrutura de capital e da não compensação pelos encargos extraordinários, atenuada, em parte, pela existência de transferências dos fundos do Estado e de certos circuitos privilegiados para seu financiamento.
- Social.
Com as notas diferenciadoras organizacionais e sociais da empresa pública.
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Como entender a estratégia nas empresas públicas
Entenda os tipos de empresas públicas
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Fonte: Álvaro Cuervo Garcia – Doutor em Ciências Econômicas pela Universidade de Madri e catedrático de Investigação Comercial da Empresa.
