Entender a Produção e Marketing para crescer profissionalmente
A pesquisa de marketing constitui um instrumento essencial para conhecer o comportamento futuro do consumidor. Esse conhecimento é indispensável para que o executivo possa tomar suas decisões com menor grau de incerteza. Por exemplo, para planejar um novo centro comercial, os promotores da empresa deverão pesquisar as motivações dos consumidores, Leia mais
São duas as circunstâncias que foram impelindo ao uso da pesquisa de marketing: O próprio desenvolvimento do marketing e O risco cada vez maior que a tomada de decisões encerra. Objetivo do marketing O marketing consiste (numa primeira análise) em orientar todas as ações da companhia para o consumidor final, Leia mais
Embora a pesquisa de marketing utilize o método científico para a obtenção da informação, já se disse anteriormente que ela reduz, mas não elimina o risco da tomada de decisões. E, se não elimina o risco, mas só pode reduzi-lo, isto se deve a uma série de motivos que explicam Leia mais
A informação fornecida pela pesquisa pode proceder de fontes secundárias e de fontes primárias. As primeiras compreendem todo tipo de dados realmente existentes, só sendo preciso saber onde se encontram. Em certas ocasiões, pode ser necessário realizar alguns cálculos e adaptações, mas na essência, os dados existiam antes do problema Leia mais
Antes de descrever as fases pelas quais passa a realização de um estudo, interessa ressaltar que sua base analítica serão os estudos quantitativos procedentes de fontes primárias fundados na amostragem e que utilizam como métodos de coleta de dados o interrogatório ou a observação. Normalmente, esse tipo de estudos representa Leia mais
Neste campo há três aspectos básicos que convém abordar: A localização da pesquisa de marketing no organograma da empresa, O espaço destinado a esse serviço e O processo a seguir diante da necessidade de obter informação. Como mostra o esquema, há dois sistemas de colocação do serviço de pesquisa de Leia mais