Entender a Produção e Marketing para crescer profissionalmente
O marketing revolucionou as tradicionais concepções da gestão empresarial no que se refere ao conceito de produto. As novas estratégias de lançamento fixam como centro de atenção, não os componentes do produto, mas a utilidade psicossocial da sua aquisição. Quando uma firma do setor do couro e calçado se dispõe Leia mais
Utiliza-se uma ampla gama de critério para classificar os diferentes tipos de produtos. Um dos mais empregados faz referência aos hábitos de compra e, portanto, ao processo de seleção que o consumidor sempre realiza no momento de sua escolha. Fala-se então de: Bens de conveniência. São aqueles que o cliente Leia mais
O desenvolvimento de novos produtos segue um processo em fases, como demonstra a figura ”Processo de desenvolvimento de um novo produto”. Quando uma empresa decide lançar um novo produto no mercado, põe em andamento um processo que se compõe de diferentes fases concatenadas, como mostra o gráfico. Em cada uma Leia mais
O ponto de partida da direção na gestão de produtos é duplo, pois envolve dois níveis de decisão. Um objetivo, sobre o segmento de mercado (grupo-alvo) ao qual vai se dirigir e, o outro, de índole mais subjetiva, sobre o conceito do produto preparado pela empresa para satisfazer às necessidades Leia mais
Embora existam empresas de um só produto, em geral a maioria delas dispõem de uma gama mais ou menos extensa de produtos que é preciso apoiar, potenciar ou eliminar, dependendo de sua posição atual de vendas, margens de lucro e situação competitiva. Tudo isso, unido à imperiosa necessidade de tomar Leia mais
Através da análise e da avaliação dinâmica e da evolução competitiva do mercado, e apoiando-se nas técnicas da carteira, a empresa pode pôr em andamento as decisões estratégicas de lançamento, eliminação, ampliação ou redução da gama de produtos. Contudo, uma pergunta fundamental impõe-se: A quem cabe gerenciar o marketing? Evidentemente, Leia mais