A televisão, o cinema e a internet são os únicos meios publicitários audiovisuais, isto é, que ao mesmo tempo oferecem imagem, cor, movimento, voz, música e texto escrito.
Está demonstrado que, ao intervirem ao mesmo tempo o sentido da visão e da audição, a mensagem que recebem se transforma em imagem quase indelével.
Assim, recordamos 20% daquilo que ouvimos, 40% daquilo que vemos e 60% daquilo que vemos e ouvimos ao mesmo tempo.
O rádio é um meio extraordinariamente ágil, que permite transmitir as mensagens da forma mais oportuna.
Ele acompanha as pessoas enquanto realizam outras atividades, como trabalhar, estudar dirigir ou tomar banho de sol.
É capaz de se integrar ao mundo de cada ouvinte, potenciando sua imaginação e pode, além disso, popularizar os jingles com mais rapidez do que a televisão e por menos dinheiro.
Os custos de produção são econômicos, comparados com os de outros meios de comunicação, e por isso podem ser dadas mais mensagens publicitárias diferentes, dentro de cada campanha.
Imprensa, revistas e publicidade direta
São os meios de comunicação mais adequados para argumentar quanto for necessário e o leitor estiver disposto a suportar.
Se o título, a ilustração e o corpo do texto tiverem suficiente garra, o leitor em muitos casos chegará ao final das 500 ou mais palavras que estes anúncios podem ter.
A publicidade gráfica contrata-se por espaço, não por tempo.
Quanto mais especializado for o meio, maior quantidade de informação se requer para convencer o leitor.
Por outro lado, a publicidade escrita tem a vantagem de deixar o leitor determinar por si mesmo o ritmo de exposição, lendo tão depressa ou tão devagar quanto lhe permitir sua capacidade e podendo meditar a leitura, reler, ou recortar o anúncio.
Publicidade exterior
Diz-se que o bom cartaz é aquele capaz de acertar um soco no olho do transeunte.
A publicidade exterior baseia sua força nisso, no impacto.
Ele é alcançado pelo tamanho do cartaz, que pode agigantar o produto a níveis extraordinários, e pelo número de cartazes, que permite atingir o público alvo várias vezes por dia.
A publicidade exterior coloca o produto na rua: nas gigantescas vitrines que são as placas e também nos luminosos, nas cabines telefônicas, nas marquises e nos transportes públicos.
Publicidade no local de venda
A publicidade no local de venda, PLV, é o meio mais próximo do momento da compra, e por isso permite recordar a mensagem publicitária do produto nesse preciso instante, contribuindo também para apresentá-lo da forma mais atraente, fazendo-o sobressair entre os demais.
Não é fácil colocar publicidade nos pontos de venda, devido à proliferação de vitrines, cartazes, displays, mostruários, etc, mas vale a pena consegui-lo.
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Fonte: Luis Bassat – Diplomado em Ciências Sociais, Professor do ESA- DE e da Universidade Autônoma de Barcelona, Espanha; Presidente e Diretor de Criação do grupo de empresas Bassat, Ogilvy & Mather.
