Entender a Estratégia e Direção para crescer profissionalmente
A estratégia de marketing constitui o núcleo da estratégia empresarial. Na opinião da maioria é considerada o fator determinante dos resultados da empresa e a chave dos sucessos de qualquer estilo de direção. Devido à forte concorrência, existente na maioria dos mercados do mundo ocidental, a única garantia para a Leia mais
Existem diversas definições de marketing, que diferem tanto em seu alcance quanto em seu conteúdo. O conhecido escritor, especializado em temas de direção de empresas, Peter Drucker, propôs uma definição bastante ampla: “…marketing é a empresa em seu conjunto, considerada do ponto de vista de seu resultado final, isto é, Leia mais
A decisão básica de marketing é a escolha de produtos e mercados. Por isso, é preciso definir ambos os termos. O produto é a soma das seguintes partes: sua tecnologia, seus materiais e sua construção; sua função e suas características de rendimento; os serviços que lhe são associados (entrega, reposição Leia mais
O posicionamento do produto é o aspecto central da estratégia do produto; os diretores de marketing utilizam-no em dois sentidos diferentes. O mais antigo e tradicional deles refere-se à escolha da localização do produto em função de suas características, de sua qualidade e de seu preço em relação aos produtos Leia mais
Depois de tomadas as decisões básicas de produto-mercado, a estratégia de marketing exige que se combinem os elementos de marketing em um programa ou mix de caráter sinérgico. O conceito de marketing mix ou “conjunto de marketing” foi formulado pela primeira vez no fim da década de quarenta e encarava Leia mais
Geralmente, quando um produto obtém êxito no mercado, não conserva sua popularidade indefinidamente. A vida de um produto pode ser dividida em quatro fases: (i) introdução, (ii) crescimento, (iii) maturidade e (iv) declínio. Ela costuma ser representada por meio de uma curva em forma de S, chamada curva do ciclo Leia mais